Economia prateada movimenta R$ 1,8 trilhão no Brasil, mas ainda recebe pouca atenção da publicidade
População com mais de 50 anos representa um dos maiores mercados consumidores do país, mas marcas ainda enfrentam dificuldades para dialogar com esse público sem recorrer a estereótipos sobre o envelhecimento.
A população brasileira com mais de 50 anos representa uma força econômica cada vez mais relevante. Conhecido como economia prateada, esse mercado movimenta aproximadamente R$ 1,8 trilhão no Brasil, segundo levantamento da consultoria Data8. Apesar desse potencial, o público maduro ainda ocupa pouco espaço nas estratégias de publicidade e comunicação das grandes marcas.
O assunto foi discutido no episódio 250 do programa Mídia e Marketing, do UOL, que recebeu a comunicadora Astrid Fontenelle e a publicitária Rita Almeida, da agência AlmapBBDO. Entre os temas pensados estão o preconceito e o preconceito, a representação das pessoas mais velhas na publicidade e as oportunidades comerciais associadas ao envelhecimento da população.
Um dos principais problemas apontados é a insistência do mercado publicitário em associar juventude à modernidade e envelhecimento a limitações. Para Rita Almeida, essa visão precisa mudar. Segundo ela, as marcas devem abandonar a ideia de que envelhecer representa algo negativo e considerar as experiências, a curiosidade e a capacidade de consumo desse público.
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Astrid Fontenelle também destacou a necessidade de ampliar a presença das pessoas maduras nas campanhas. A comunicadora relatou sua experiência profissional após deixar a televisão e apresentou o projeto Àvera, desenvolvido em parceria com a MAM Brands, do Grupo MAP, com foco nesse segmento de mercado.
Outro ponto levantado foi a importância de contratar profissionais mais velhos para participarem da criação de campanhas e estabelecer uma comunicação mais próxima da realidade dos consumidores acima dos 50 anos.
A discussão também evidencia uma transformação demográfica e cultural. Com o aumento da expectativa de vida, as pessoas maduras permanecem economicamente ativas, consomem, trabalham, empreendem e participam de diferentes segmentos da sociedade.A chamada economia prateada, portanto, não representa apenas uma oportunidade comercial. Também coloca em debate o etarismo e a forma como a sociedade enxerga o envelhecimento. Reconhecer esse público significa superar estereótipos e compreender que idade não determina interesses, capacidade de consumo ou participação social.
O desafio das marcas é acompanhar uma sociedade que envelhece sem transformar a idade em contrapartida de exclusão.
Com informações do UOL.
